highrocklodge

Do sprawnego funkcjonowania każdy biznes, niezależnie od jego wielkości, czy obszaru działania, potrzebuje nieustannego monitoringu, tego co dzieje się w jego otoczeniu biznesowym. Najskuteczniejszym sposobem dokonania takiej analizy jest badanie rynku . W badaniu takim możemy wyróżnić cztery główne obszary. Analiza rynku pokazuje nam jaka jest atrakcyjność rynku, względnie jego alternatywnych segmentów (wielkość, wzrost, konkurencja, koszty wejścia, zyskowność). Badania opinii zobrazują co motywuje nabywców do kupowania konkretnych produktów oferowanych przez przedsiębiorstwo oraz jakie czynniki skłaniają ich do tego jaki towar kupią. Jakie występują segmenty rynku i jakie są potrzeby każdego z nich. Analiza konkurencji da nam obraz głównych konkurentów oraz prowadzonej przez nich strategii, jaka jest pozycja naszego przedsiębiorstwa względem konkurencji oraz jakie jest prawdopodobieństwo pojawienia się nowych konkurentów. Analiza zewnętrznego otoczenia pomoże przewidzieć zmiany w dziedzinie ekonomicznej, socjalnej, technologicznej, politycznej, społecznej które mogą wpłynąć na działalność przedsiębiorstwa (pozytywne i negatywne).